| 高端公寓 |
中国极 上层新空间别墅 |
| 项目概述 |
位于中国经济发展第三极——天津滨海新区核心区CBD，分四期开发，由美国SOM担纲规划，一期共159套，均价￥15，000-20，000元/平米左右。 |
| 策划背景 |
代表现代化城市工业、科技文明最高成果的前瞻、生态住宅建筑群即将屹立在中国经济第三极的中央位置。 |
| 策划推广 |
代表万通地产开发实力的顶级物业，是万通地产的重要战略部署，承担着拉升万通地产品牌影响力的重要使命。
2006年10月，浩文世纪正式介入万通华府的整合策划与品牌运营。以确立万通华府——“大都会中央，顶级/创新豪宅”为目标，构建深远影响力，并针对如何有效地通过万通华府来拉动母品牌——万通地产的真正觉醒，定制具体的战略战术。
四步走：首先，坚持从产品层面切入，寻找子品牌的差异化定位，锁定“上层新空间别墅”，为子品牌注入可持续发展的基因；其次，以子母品牌联动的形式进入市场，“第三极柱梁，万通地产登极之作”神秘亮相；再次，创意“CROSSOVER-跨界”概念，激活市场的主动认知，在传播上覆盖市场大众，为品牌知名度加分，同时为目标客群的创造“同步世界的全新生活”；第四，采用直效公关，切入小众圈层，引入“CROSSOVER-跨界”文化体验的系列活动，一时间激活了文化沙漠的滨海新区……而顶级文化的引入也自然促进了子母品牌的社会认同，将万通地产的品牌推向了滨海新区房地产开发领域的第一位置。
万通华府，兼具远郊别墅、城市公寓和五星级酒店的功能与内涵，是城市中心区的顶级居住样本，设计前瞻，代表着未来。如果城市别墅被称之为“稀有”，那么，万通华府可谓是“唯一”。所以，用“非常品牌，非常置业，非常豪宅”或许能够较为准确地描绘出万通华府的理想轮廓。
按照战略部署，在不久的将来，万通华府将向更广阔范围推进，持续深入地执行子母品牌的联动传播，让我们拭目以待。 |
| 市场检验 |
产品内容尚未向市场公开发布，但年度客户累积任务已提前完成。万通地产与万通华府子母品牌顺利成为滨海新区知名度与指名度最高的开发商与高端物业代表。 |
